BRAND_CONSISTENCY_双日期社交电商促销_品牌忠诚度驱动因素研究数据

数据集概述

本数据集聚焦双日期社交电商促销场景，探究品牌一致性、感知交易价值通过顾客满意度对品牌拥护度的影响。基于418份社交电商用户问卷数据，采用PLS-SEM方法分析，揭示品牌一致性和交易价值对满意度的正向作用，以及满意度对品牌拥护度的完全中介效应，为促销策略优化提供依据。

文件详解

• 文件名称：data.xlsx
• 文件格式：XLSX
• 字段映射介绍：包含社交电商用户问卷原始数据，涉及品牌一致性、感知交易价值、顾客满意度、品牌拥护度等核心变量的调查结果，支持PLS-SEM分析的变量测量与关系验证。

适用场景

• 社交电商促销策略优化：分析品牌一致性和交易价值对顾客满意度的影响，指导双日期促销活动设计。
• 顾客忠诚度驱动机制研究：探究满意度在交易价值与品牌拥护度之间的中介作用，构建忠诚度提升模型。
• 消费者行为数据分析：基于418份用户问卷数据，挖掘社交电商用户对促销活动的感知与行为特征。
• 营销效果评估：验证品牌一致性和交易价值在促销场景下对品牌拥护度的驱动效果，评估营销投入回报。