数据集概述
本数据集为问卷调研结果，包含消费者对护肤品产品的电子口碑（E-WOM）可信度、品牌形象感知及在线购买意愿的回答数据，用于研究三者间的关系。数据集仅有一个文件，无目录结构，未划分训练测试集、数据标签集或原始处理集。
文件详解
- 文件名称：PENGARUH E-WOM CREDIBILITY TERHADAP ONLINE PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND IMAGE PADA PRODUK KECANTIKAN (Responses).xlsx
- 文件格式：XLSX
- 字段映射介绍：包含问卷中关于E-WOM可信度（如信息真实性、完整性等）、品牌形象（如品牌认知度、美誉度等）、在线购买意愿（如购买可能性、复购意向等）的结构化问题及对应回答数据。
适用场景
- E-WOM影响力研究：分析电子口碑可信度对护肤品消费者购买决策的直接与间接作用机制。
- 品牌形象中介效应分析：探究品牌形象在E-WOM可信度与在线购买意愿之间的中介效应。
- 护肤品电商营销策略优化：基于消费者反馈，制定提升E-WOM可信度和品牌形象的精准营销方案。
- 消费者行为建模：构建护肤品在线购买意愿预测模型，支持电商平台的用户分层与个性化推荐。
