数据集概述
本数据集围绕高端品牌社交媒体营销展开，以爱马仕排他性营销活动为案例，探究其通过内容分享、 influencer合作、故事叙述等策略对品牌形象及感知价值的影响，采用PLS-SEM方法分析数据。
文件详解
- 数据文件：
- hermes pls.xlsx：Excel格式数据文件，包含PLS-SEM分析相关的数据集，用于量化分析爱马仕社交媒体营销对品牌指标的影响。
- 文档文件：
- IMPACT OF HIGH END BRAND SOCIAL MEDIA MARKETING EFFORTS ON BRAND IMAGE AND PERCEIVE VALUE (CASE STUDY HERMES EXCLUSIVITY MARKETING CAMPAIGN) .pdf：PDF格式文档，详细阐述研究背景、案例分析框架及研究结论。
适用场景
- 高端品牌营销研究：分析社交媒体策略对品牌形象维护与受众拓展的平衡机制
- 奢侈品数字化营销：探究爱马仕等奢侈品牌如何通过社交媒体强化排他性感知
- 营销效果量化分析：基于PLS-SEM方法研究社交媒体活动对品牌价值的影响路径
- 品牌案例研究：为奢侈品行业社交媒体营销案例分析提供实证数据支持
