Live_Shopping_FOMO_印尼JABODETABEK地区直播购物购买意愿影响因素研究数据2024

数据集概述

本数据集是关于印尼JABODETABEK地区直播购物购买意愿影响因素的研究数据，针对有直播购物经验的消费者，探究内容类型、社交存在、互动性对FOMO（错失恐惧）及最终购买意愿的影响，共收集340份样本，通过结构方程模型分析6个假设的显著性。

文件详解

• 文件名称：Paper 1 OPEN DATA.xlsx
• 文件格式：XLSX
• 字段映射介绍：包含直播购物消费者调研数据，涉及社交存在（观众端、主播端）、感知互动性、内容类型（专业型、幽默型）、FOMO及购买意愿等变量的调研结果，支持结构方程模型分析。

适用场景

• 直播电商消费者行为研究: 分析内容、社交存在、互动性对直播购物用户FOMO及购买意愿的影响机制。
• 中小企业直播营销策略优化: 为印尼中小企业制定直播购物引流、促转化的策略提供数据支持。
• 电子商务心理学研究: 探究FOMO在直播购物场景下的形成路径及其对消费决策的作用。
• 东南亚电商市场分析: 了解印尼JABODETABEK地区直播购物用户的行为特征与消费偏好。