数据集概述
本数据集是论文《品牌自有触点对品牌感知的影响：管理与部门差异的案例研究》的补充数据，记录了不同管理岗位和部门人员对品牌触点感知影响的差异分析结果，包含研究工具计算结果与调研分析报告，为品牌管理研究提供数据支持。
文件详解
- 文件名称：OpenData_CohensKappa.xlsx
- 文件格式：XLSX
- 字段映射介绍：包含Cohens Kappa系数相关计算数据，用于衡量不同群体对品牌触点感知影响评价的一致性程度
- 文件名称：OpenData_SurveyReport.xlsx
- 文件格式：XLSX
- 字段映射介绍：包含调研分析报告数据，记录不同管理岗位、部门人员对品牌自有触点感知影响的调研结果与差异分析
数据来源
论文“Managerial and Departmental Differences in the Perceived Influence of Brand-Owned Touchpoints on Brand Perception – Case Study”（DOI: 10.1016/j.procs.2021.01.116）
适用场景
- 品牌管理策略优化：分析不同管理岗位、部门对品牌触点感知的差异，优化品牌触点管理策略
- 营销团队协同研究：研究部门间品牌感知差异的成因，提升营销团队内部协同效率
- 品牌触点效果评估：评估品牌自有触点对不同群体品牌感知的影响程度，优化触点布局
- 组织行为学研究：探究企业内部管理层级、部门划分对品牌认知一致性的影响机制
