PT_TAM_Based_品牌形象与信任对品牌忠诚度驱动作用研究数据

数据集概述

本数据集基于印度尼西亚汽车行业的实证研究，聚焦PT TAM品牌形象与信任对品牌忠诚度的驱动作用。研究整合社会交换理论，通过在线调查收集126份受访者数据，分析品牌形象、信任与忠诚度的关系，为汽车厂商提升竞争力提供管理启示。

文件详解

• 文件名称：9A_Brand Image.xlsx
• 文件格式：XLSX
• 字段映射介绍：包含品牌形象、品牌信任、品牌忠诚度相关的调查数据，支持使用偏最小二乘结构方程模型（PLS-SEM）进行分析，可提取如品牌形象对信任的影响系数（β=0.686，p=0.000）、信任对忠诚度的影响系数（β=0.694，p=0.000）等关键指标。

适用场景

• 汽车品牌忠诚度研究：分析品牌形象与信任对PT TAM品牌忠诚度的直接及间接影响机制。
• 市场营销策略优化：为印度尼西亚汽车厂商提升产品质量、透明度、售后服务及数字化参与度提供数据支持。
• 社会交换理论实证分析：验证社会交换理论在汽车行业品牌关系中的应用。
• 消费者行为研究：探究消费者品牌选择中形象感知与信任建立的作用路径。