数据集概述
本数据集围绕社交媒体影响者对消费者购买决策的影响展开，包含38篇相关研究文献（PDF格式）、1个统计模型文件（.splsm）及1个结构化数据文件（CSV），覆盖影响机制、理论模型、实证分析等内容，为研究该领域提供多维度支持。
文件详解
- 文献文件（共38个，PDF格式）：涵盖社交媒体营销、影响者可信度、购买意愿等主题，例如《The role of influencer–follower congruence in the relationship between influencer marketing and purchase behaviour.pdf》《Building influencers' credibility on Instagram Effects on followers’ attitudes and behavioral responses toward the influencer.pdf》等。
- 模型文件：
- Influencer_Purchase_Model.splsm：可能为统计模型文件，用于分析影响者与购买行为的关系。
- 数据文件：
- Data.csv：CSV格式，包含AQ1-AQ3、IQ1-IQ3、SQ1-SQ3、PEU1-PEU3、PU1-PU3、I1-I5、ATU1-ATU3、BI1-BI3、AS1-AS3、PD1-PD3等字段，字段值以数值形式呈现。
适用场景
- 市场营销研究：分析社交媒体影响者营销对消费者购买决策的作用机制
- 消费者行为分析：探究影响者可信度、内容营销等因素与购买意愿的关系
- 统计模型应用：验证整合技术接受模型（TAM）、信息系统成功模型（ISSM）等理论在该领域的适用性
- 跨行业实证研究：对比不同产品（如美妆、金融）中影响者营销的效果差异
