数据集概述
该数据集包含2025年在印度尼西亚收集的TikTok美妆个护类直播电商消费者行为问卷数据，共390名有相关购买经验的受访者。数据涵盖主播说服性语言风格、顾客信任、顾客参与度等变量，采用5点李克特量表测量，适用于定量解释性研究及PLS-SEM等统计分析。
文件详解
- 文件名称：Data SmartPLS_Manuscript Effects of Persuasive Linguistic Style and Customer Trust on Purchase Intention in Live Streaming Commerce Mediating Role of Customer Engagement.docx
- 文件格式：DOCX（.docx）
- 内容说明：可能包含与数据集相关的研究手稿或分析文档，涉及说服性语言风格、顾客信任对购买意愿的影响及顾客参与度的中介作用
- 文件名称：DATA KUESIONER.xlsx
- 文件格式：XLSX（.xlsx）
- 内容说明：问卷数据文件，包含受访者人口统计信息（年龄、性别、教育水平）及核心变量数据（说服性语言风格、顾客信任、顾客参与度、购买意愿等）
适用场景
- 直播电商研究：分析主播语言风格对顾客信任、参与度及购买决策的影响机制
- 美妆零售分析：探究TikTok美妆个护类直播中消费者行为特征与转化路径
- 数字营销实践：优化直播主播沟通策略以提升顾客参与度和销售效果
- 定量方法应用：作为PLS-SEM等高级统计技术的实证分析案例数据
