TikTok直播数字说服对香水购买决策影响数据集

数据集概述

该数据集围绕TikTok直播的数字说服效果展开，聚焦直播吸引力、消费者购买兴趣与购买决策等核心构念，探究主播可信度、娱乐性等元素对本地香水产品购买决策的影响，基于162份问卷数据，采用PLS-SEM方法分析。

文件详解

• 文件名称: Figures thesis.docx
• 文件格式: DOCX
• 内容说明: 包含研究相关的图表文件，用于呈现数据分析结果及理论框架可视化内容
• 文件名称: Data-Thesis.xlsx
• 文件格式: XLSX
• 内容说明: 包含162份问卷收集的原始或处理后数据，支持使用SmartPLS 4进行验证分析

适用场景

• 直播电商研究：分析TikTok直播特征对消费者购买决策的影响机制
• 数字营销分析：探究主播可信度、娱乐性等元素对香水产品购买兴趣的作用
• 消费行为研究：基于SOR、TPB、TAM理论框架验证直播说服路径
• 电商平台优化：为直播内容设计及用户转化策略提供数据支持