体育赛事观众反应数据集1963-2021
数据来源：互联网公开数据
标签：观众反应,体育赛事,品牌赞助,情感反应,视觉注意力,数据分析,市场研究
数据概述：
本数据集包含了在受控实验室环境中进行的实时生物反馈测量数据，涉及体育赛事直播中观众的反应。数据集来源于德国体育大学，涵盖了一个完整体育赛事期间观众对不同游戏场景的情感反应以及对嵌入赛事直播中的赞助标识的视觉注意力。这些数据在赞助研究领域较为稀缺，为研究观众情感反应、赞助标识的注意力分配及游戏事件对观众情绪和注意力的影响提供了宝贵的基础。
数据用途概述：
该数据集适用于研究观众对不同游戏场景的情感反应、赞助标识的视觉注意力及游戏事件对观众情绪和注意力的影响。研究人员可以利用此数据验证实地实验和使用录制刺激的研究结果，并与自身研究进行对比。从业者可以利用这些数据优化赞助信息在广播中的投放以提高其有效性。该数据集还可以用于开发软件工具，实现对稀缺赞助标识的最优利用及对数字LED屏幕或数字叠加显示的赞助信息进行实时调整。
举例：
本数据集中平均每分钟约有10个品牌在屏幕上显示，这意味着每个品牌都需要与其他品牌争夺观众的注意力。平均每名观众在每个品牌上注视大约33秒，这一指标可用于估计每个品牌在整个赛事期间获得的曝光度。随着比赛的进行，观众注视品牌的时间逐渐减少，这表明赞助品牌需要采取措施吸引更多观众的注意力，例如使用更具吸引力的视觉效果或信息。不同赞助品牌获得了不同的观众注视时间，其中品牌4获得了最多的曝光度，这表明品牌的曝光度不仅取决于其在屏幕上的位置，还与其吸引观众注意力的能力有关。
