数据集概述
本数据集为印尼社交电商消费者动机与购买意愿研究的配套数据，包含通过目的性抽样收集的169份印尼社交电商用户问卷数据（2024年4-9月），以及研究中使用的HTMT和交叉载荷分析表格。数据用于验证营销活动对消费者动机及购买意愿的影响，支持结构方程模型（SEM-PLS）分析，共包含2个文件。
文件详解
- 文件名称：ICOCSETI 2_Tabel HTMT dan Cross Loading_Paper 2.docx
- 文件格式：DOCX
- 字段映射介绍：包含研究中使用的HTMT（异特质-单特质比）分析表格和交叉载荷分析表格，用于检验变量间的区分效度和指标与潜变量的关联强度
- 文件名称：ICOCSETI_2_Dataset_No Outlier_PLS_Excel.xlsx
- 文件格式：XLSX
- 字段映射介绍：包含169份有效问卷的原始数据（无异常值），字段涵盖社交电商营销活动接触情况、消费者动机维度（如感知价值、社交影响等）、购买意愿等潜变量对应的观测指标
数据来源
论文“Amplifying Customer's Motivation Through Marketing Activities to Increase Purchase Intention in Social Commerce”
适用场景
- 社交电商营销效果评估：分析不同营销活动对消费者动机的激发作用及对购买意愿的提升效果
- 消费者行为研究：探究印尼社交电商用户的动机结构与购买决策机制
- 市场细分策略制定：基于消费者动机差异，为社交电商平台或商家提供精准营销的细分依据
- 结构方程模型应用验证：作为SEM-PLS方法的实证案例，用于教学或方法论研究中的模型拟合与效度检验
